Жизнь в стиле Apple. Комфорт экосистемы и её недостатки
За что ему я выражаю благодарность. В ней я хочу рассказать о том, что из себя представляет экосистема Apple, как в ней взаимодействуют разные устройства - iPhone, iPad, Mac - и чего стоит от них ожидать, если, к примеру, вы решите начать пользоваться чем-то одним. Я думаю, что этот материал можно даже будет использовать как подспорье, благодаря которому можно будет решить, стоит ли вам покупать по отдельности iPad или, например, iPhone.
Перед тем, как начать, немного истории. Давно, когда компьютеры начали появляться в домах людей, но уже прочно обосновались в офисах больших и не очень компаний, это были устройства в себе. Они были тем цифровым хабом, к которому подключались периферийные устройства, фотоаппараты, плееры и другая портативная техника. Недостаток такого подхода заключался в том, что комфортно можно было пользоваться только одним компьютером. Когда появлялся второй синхронизация информации между ними становилась настоящей головной болью.
Сюда еще стоит добавить тот факт, что в ситуации с Apple все усложнялось тем, что некоторый тип пользовательских файлов можно было синхронизировать только в одном направлении: с компьютера на портативное устройство. Сначала это относилось только к музыке, купленной в iTunes Music Store, а позже к фильмам и видео клипам приобретенным там же. Вызвано это было желанием производителей музыки, клипов и фильмов как-то защитить продаваемый контент.
Результатом этого желания, кроме описанных выше мер, стала так называемая DRM защита. Именно ее внедрение и использование в iTunes Music Store предопределило способ загрузки музыки сначала в iPod, а чуть позже в iPhone и iPad. Поскольку iPod - устройство легко носимое, его можно было бы использовать для того, чтобы переносить купленный в iTunes Music Store контент с одного компьютера на другой и, возможно, нелегально прослушивать. Поэтому Apple реализовала в iPod ряд ограничений, направленных на то, чтобы существенно усложнить нелегальное распространение музыки при помощи своих устройств.
Я думаю, что этот шаг был вполне оправданным в свое время. К тому же, это была одна из тех мер, которые убедили звукозаписывающие лейблы, что продавать музыку и фильмы онлайн не так уж и страшно. Поэтому музыку, фильмы, клипы, фотографии и программы в iPod, iPad и iPhone можно только загрузить с компьютера, но ни в коем случае не выгрузить из них на любой другой компьютер. Именно поэтому, если вы захотите синхронизировать ваш iPhone или iPad с iTunes, установленными на другом Mac или PC, вся информация, которая там была, будет заменена музыкой, фильмами и клипами из новой фонотеки. Разумеется, ваша записная книга - в случае с iPhone - SMS сообщения, записи календаря, список звонков и почта затронута не будет.
Я понимаю, что большинство людей не понимают революционности такого шага - продажи музыки онлайн, через iTunes Music Store - в эпоху торрентов, однако десять лет назад это было настоящим прорывом. Тем более, что в 2003 году, когда запустили iTunes Music Store, звукозаписывающие лейблы страдали от повального пиратства на просторах интернета.
Шло время, и с развитием облачных технологий компьютер перестал быть тем центром, к которому подключались все остальные устройства. Теперь Apple предлагает хранить вашу пользовательскую информацию и контент в облаке - iCloud. Вместе с этим хранилищем клиентам Apple доступен ряд сервисов, которые делают работу с этим хранилищем более комфортным.
Я не буду перечислять все, остановлюсь на самых основных и расскажу в чем их достоинства и недостатки. Опять же таки, следует помнить о том, что iPhone, iPad, Mac или iPod рассчитаны на работу в связке с iCloud и их использование как устройств в себе сопряжено с перечнем проблем.
Краткое вступление, для того, чтобы вы имели представление о базовых возможностях iCloud.
Итак, в центре экосистемы Apple находится iCloud. Это хранилище, в котором находятся все ваши данные. Доступ к ним осуществляется из OS X, iOS или через веб интерфейс iCloud. Начну с самого важного для меня: контактов, записей календаря, заметок и задач. Для этого есть приложения Контакты , Календарь , Заметки и Напоминания . Доступ к вашим данным вы можете получить с iPhone, iPad, iPod Touch, Mac или залогинившись на icloud.com при помощи вашего Apple ID. Добавляя какой-то контакт или событие календаря данные мгновенно - я не шучу, именно так и есть - оказываются на всех ваших устройствах. Поэтому нет нужды заботиться о том, чтобы какое-то конкретное устройство всегда было под рукой. На всех ваших устройствах находится самая свежая и актуальная информация. Это все вы можете использовать даже если у вас есть какой-то один гаджет, например iPhone. Если его не окажется под рукой доступ к вашим данным вы всегда сможете получить через icloud.com. Вам понадобится для этого только браузер на компьютере и подключение к сети интернет. Или Microsoft Outlook, установленный на PC.
Как работает Фотопоток.
Следующая замечательная функциональность iCloud - это Фотопоток . Смысл его заключается в том, что вам не нужно руками переносить фотографии, сделанные на iPhone или iPad на Mac. Достаточно включить Фотопоток на iPhone, iPad и в OS X. А дальше все будет работать без вашего участия. Вы делаете фотографию на iPhone и, если он подключен к Wi-Fi, фотографии оказываются на всех ваших устройствах. Это касается любых изображений, которые вы сохраняете на iPhone или iPad.
Например, вы просматриваете что-то в Safari на iPad и вам понравилось какое-то изображение. Вы его сохраняете и оно мгновенно попадает в Фотопоток, а из него на все ваши устройства. Садитесь за Mac, а оно уже в iPhoto. С ним можно работать. Никаких проводов, дополнительных движений по переносу. Поэтому у меня вызывают улыбку возмущенные посты в твиттере или ВКонтакте людей, которые купили себе iPhone, пользуются Windows и пытаются картинки сохранить как вложения в почтовом клиенте, чтобы потом можно было их использовать в работе. Они воспринимают iPhone как устройство в себе, а он, напротив, является частью большого механизма, в котором контент распространяется быстро и удобно.
Несколько слов хотелось бы сказать о том, как в Фотопотоке реализован механизм показа фотографий друзьям. Вам не нужно отправлять мейлы с архаичными архивами фотографий, искать какие-то сервисы для публичного доступа и прибегать к помощи других подобных решений. Здесь вам достаточно просто создать отдельный Фотопоток, отметить фотографии, которые в него будут помещены и пригласить тех людей, которым вы хотите показать отмеченные фотографии. Все. На своих iPhone, iPad или Mac они увидят нотификации с уведомлением о приглашении открыть публичный Фотопоток. К сожалению, всех достоинств этой функции вы не сможете оценить, если у вас будет только iPad или iPhone. На Windows вы только сможете загружать отснятые на iPhone фото без дополнительных опций. Например, не сможете просматривать на PC публичные фотопотоки друзей по приглашениям.
Работа с документами на Mac и iPad при помощи iCloud.
Принцип, который лежит в основе работы Фотопотока используется и для работы с документами . Эти строки я пишу в Pages, текстовом редакторе для OS X и iOS. Работать над статьей я начал в офисе, а сейчас продолжаю писать ее дома. Перед тем, как выехать с работы домой я ничего не сохранял и не записывал файл на флешку или не копировал его в Dropbox. Я просто закрыл крышку ноутбука и поехал домой. А уже на домашнем Mac я запустил Pages и продолжил работу с того момента, на котором я закончил работу в офисе. Мне кажется, что это, на данный момент, один из самых совершенных способов работы с файлами, который я видел. Я не отвлекаюсь на какие-то служебные действия, а сосредоточен исключительно на рабочем процессе.
И очень здорово, что такой подход к хранению и работе с документами распространяется на программы от сторонних разработчиков. Когда я выбираю программу для решения какой-то задачи я отдаю предпочтение той, которая имеет версии для iPhone, iPad и Mac. Потому что это очень удобно, имея под рукой iPad или iPhone, быстро набросать черновик, а попав домой или в офис уже привести начатый в дороге документ к законченному виду. В данный момент никто кроме Apple не предоставляет такой возможности. К сожалению, имея какое-то одно устройство производства Apple вы не сможете воспользоваться всеми преимуществами хранения документов в iCloud. Программные способы от Apple для копирования документов на Windows компьютеры отсутствуют.
Благодаря iCloud вы можете просматривать страницы, открытые на других устроствах и сохранять статьи для отложенного просмотра.
Далее. Я не пользуюсь какими-то сервисами для отложенного чтения на подобии Readability, Pocket или Instapaper. Для этого есть Safari . В нем есть отложенный список чтения и перед выходом из дома я могу набросать туда интересных статей, а по дороге в офис прочитать их, скажем, в метро. А по прибытии на работу, если это необходимо, я могу просмотреть перечень вкладок, открытых на домашнем Mac или iPad при помощи «Вкладок iCloud». Эта функция бывает иногда очень полезной. В данный момент подобной функциональностью обладает только Google Chrome исключая список отложенного чтения. Ну и, конечно же, при помощи iCloud между всеми вашими устройствами синхронизируются закладки. При использовании PC вы сможете довольствоваться только синхронизацией закладок, да и то, при условии использования Internet Explorer или Safari.
Благодаря iCloud в iBooks синхронизируются между устройствами прогресс чтения книги, закладки, комментарии и комментарии к книгам.
Чтение на устройствах Apple - одно удовольствие лично для меня. Есть чудесная программа - iBooks . В ней можно хранить всю вашу электронную библиотеку. Используя ваш Apple ID iBooks будет синхронизировать между вашими устройствами заметки в книгах, прогресс чтения и закладки. И все это без каких бы то ни было дополнительных настроек. Недостатка только два: iBooks работает только с ePub и PDF и нету версии программы для OS X. Причем, первое для меня не важно вообще: у меня библиотека в двух указанных выше форматах. Но вот отсутствие iBooks для OS X для меня действительно проблема. Мне кажется, что читать с экрана MacBook Pro с Retina дисплеем или MacBook Air было бы очень удобно. Надеюсь, что со временем Apple ликвидирует этот недостаток.
Благодаря iTunes Match вы можете получить доступ к музыке с любого устройства.
Работа с музыкой - это вообще отдельная песня. Благодаря iTunes Match за 25 у. е. в год для жителей нашей прекрасной страны вы можете всю вашу фонотеку легализовать и поместить в облако. После того, как загрузка и распознавание песен закончиться вы сможете получить доступ к вашей музыке с любого устройства, подключенного к iCloud под вашим Apple ID. Здесь проблемы только две: не все операторы сотовой связи в нашей стране предлагают 3G доступ в интернет и загрузка песен по EDGE будет очень медленной; загруженные и распознанные песни будут заменены на аналоги из iTunes Music Store в AAC 256 кб/сек. Лично для меня первая проблема не очень существенна. Но вот перспектива даунгрейда моей фонотеки в AAC меня не прельщает. О причинах этого я писал в своем блоге. Доступ к фонотеке iTunes Match можно получить также и с PC. Правда, для этого придется установить iTunes.
Купленные в App Store программы хранятся в iCloud. Доступ к ним у вас есть всегда.
К слову, идея iTunes Match была реализована по такому же сценарию, по которому Apple подошла к вопросу хранения программ, купленных в App Store и Mac App Store. Каждое приложение, купленное из-под вашего Apple ID хранится в iCloud и его можно повторно загрузить в случае такой необходимости. Например, вам понадобилась программа, которая уже не доступна в App Store. Ссылки в магазине на нее уже давно нет. Но вам достаточно зайти в перечень купленных или загруженных приложений в App Store и одним тапом переносите программу на ваше устройство.
Кстати, такой подход к работе с купленными приложениями очень пригодился при разворачивании бекапов на iOS устройствах. Вообще, резервное копирование - одна из самых сильных сторон экосистемы Apple. С OS X все понятно, за резервное копирование отвечает Time Machine . Однако, здесь я более подробно остановлюсь на резервном копировании для iOS, так как оно выполняется непосредственно в iCloud. В облако копируются ваши контакты; сообщения; списки вызовов; фотографии и видеозаписи, которые вы сделали на ваш iPhone или iPad; данные приложений; настройки устройства; рингтоны; приобретённые приложения и загруженные книги. Этого всего достаточно, чтобы при восстановлении из резервной копии - например, при покупке нового iPhone или iPad - за двадцать минут при наличии скоростного интернет соединения вы получили устройство в таком же состоянии, в каком оно находилось на момент создания резервной копии.
Это вообще замечательная вещь, потому что позволяет сохранить абсолютно все. После того, как восстановление будет закончено вы сможете прочитать сообщения, которые были непрочитанными на момент создания резервной копии или просмотреть список пропущенных вызовов. Меня это до сих пор удивляет. Ни в одной системе я не видел такого гладкого восстановления. К слову, неожиданно большой процент клиентов, которые приносят свои iPhone и iPad на ремонт к нам в сервисный центр делают полный сброс перед тем, как сдать его и после ремонта восстанавливают все свои пользовательские данные из iCloud.
В этом старом рекламном ролике Apple как нельзя более точно отражена возможность работы из коробки Mac и PC.
В этом ключе стоит упомянуть и о той скорости, с которой можно настроить новый Mac. При первом включении OS X предложит вам залогиниться в iCloud под своим Apple ID и после этого, в течении нескольких минут, контакты, данные календаря, почта, фотографии, данные Safari и документы буду загружены на ваш новый Mac. Это позволит вам сразу же начать работу. Второй шаг - это установка купленных в Mac App Store приложений. Здесь тоже все просто. Залогиниваемся в App Store под собственным Apple ID и парой кликов устанавливаем купленные ранее программы. Пятнадцать минут и новый, только что распакованный, Mac ничем не отличается от старого. Попробуйте такое провернуть на Windows.
И, наконец, последняя из функций, которые я считаю основными - «Найти iPhone ». В случае утери можно заблокировать, стереть содержимое устройства или вывести на дисплей сообщение с контактной информацией для того, чтобы вам смогли вернуть ваш iPhone, iPad или Mac. В случае блокировки утерянного Mac компьютер блокируется на аппаратном уровне и без вашего Apple ID разблокировать его программными средствами нельзя. Один из сценариев использования функции «Найти iPhone» - заставить потерянный аппарат издавать пронзительный звуковой сигнал. Очень облегчает поиск iPhone или iPad в квартире, если вы забыли где его оставили. Воспользоваться этой функцией с PC вы сможете точно также, как и на Mac - через браузер.
Благодаря функции "Найти iPhone" вы сможете увеличить свои шансы на поиск потерянного iPad или iPhone.
Все вышеописанные мною преимущества могут превратиться в недостатки, если подойти к вопросу использования одного из его компонентов как к устройству, не связанному с инфраструктурой Apple. Например, при использовании iPhone или iPad отдельно от Mac, а, тем более, без iCloud они могут показаться неудобными, так как выгружать информацию и загружать ее в устройство станет возможно только через iTunes, а такой способ может подойти и понравиться далеко не всем. Можно, конечно, для обмена документами и фотографиями использовать Dropbox или Яндекс.Диск, но не во всех случаях это будет удобно.
Для того, чтобы прочувствовать полностью всю мощь iCloud я рекомендую использовать как минимум два устройства + iCloud. Оптимальнее всего было бы использование iPhone и Mac. Это позволило бы в достаточной мере ощутить прелесть работы с документами и мультимедийным контентом в дороге, дома или в офисе. Такой бы подход не потребовал бы никаких костылей для обмена файлами между вашими устройствами и все работало бы как часы.
Самое интересное, что альтернатива экосистеме, которую сейчас предлагает Apple, есть только у Microsoft. У Редмонда есть свои мобильная и десктопная операционная системы; неплохой, в аппаратном плане планшет; чудесный офисный пакет Microsoft Office, с которым можно работать через веб и все это более-менее связано между собой при помощи SkyDrive. Конечно, пока некоторые компоненты, такие как Surface (в первую очередь из-за фантастической кривизны Windows RT), пока неказисты и нужно доводить их до ума, но это хоть что-то.
У Google нет ничего подобного и не знаю, появится ли в ближайшее время. Есть мощная мобильная платформа Android, отличные брендированные смартфоны и планшеты и хороший перечень облачных сервисов. Однако отсутствует десктопная ОС (Chrome OS - это какое-то, простите, недоразумение) и какой-то вменяемый набор ПО для OS X или Windows, при помощи которого можно было бы сделать использование облачных сервисов компании более удобным. Одним словом то, что сейчас предлагает Apple - самое удобное и практичное решение и замены я ему пока не вижу.
Что такое экосистема Apple, и почему она так важна? Ответ на эти вопросы знают далеко не все, а между тем, мы говорим об одном из ключевых преимуществ «яблочной» платформы. И понимать его нужно именно для того, чтобы понимать – а зачем вообще пользоваться продукцией Apple? Людям же, знакомым с вопросом, интересно другое: каковы перспективы, как дела у конкурентов? Обо всём этом мы и поговорим сегодня.
Для начала нужно понять, что же это такое – «экосистема Apple», как она сложилась, и почему столь важна? Если с этим вопросом вы хорошо знакомы, можете сразу же переходить к последующим разделам статьи.
Как всё начиналось
Долгое время известная «политика изоляции» Apple была непонятна как пользователям, так и специалистам. В самом деле: зачем это отсутствие карт памяти, особые разъёмы, загрузка контента с компьютера через специальное приложение? То, что делала Apple, казалось многим не просто неудобным: всё это выглядело, как откровенное принуждение полностью переходить на «яблочную» технику.
На деле же у Apple, определённо, уже в 2007 году была идея объединить все типы своих устройств в некую единую среду – лишённую барьеров настолько, насколько это возможно. Для этого её саму, прежде всего, следовало обнести барьером, что компания из Купертино и сделала.
Прочие важные шаги были сделаны далеко не сразу. С выходом iOS 5 в 2011 году пользователи получили доступ к новому сервису – iCloud. И вот тут изменилось сразу многое. Во-первых, iCloud стал базой для единой авторизации в любых «яблочных» продуктах – Apple ID. Во-вторых, появилась возможность хранить данные в облачном хранилище, получая доступ к ним с любого устройства.
Это не просто удобно в повседневной работе – скажем, создать документ на Mac, загрузить в iCloud, и позже открыть на iPhone. Это ещё и кардинально упрощает переход с одного устройства Apple на другое. Вы купили новый iPhone? Не потребуется практически никаких действий: все ваши контакте, настройки, данные и контент будут перенесены из «облака». Android пока предлагает лишь подобие такой системы, и то не всегда, а у Apple она работает полноценно. На любом устройстве.
А далее была технология AirDrop, позволившая свободно передавать файлы по Wi-Fi и Bluetooth между компьютерами и гаджетами Apple, обходясь безо всякой предварительной настройки. И ещё много нововведений, о которых уместно будет поговорить позднее: описывая текущие возможности.
Зачем это нужно?
Дело не в желании Apple заставить вас покупать только её продукты: в любом случае, абсолютное большинство прибыли компания получает с продаж iPhone, поэтому купили ли вы Mac или iPod – для неё не так уж и важно. Пусть такой фактор и существует. Куда более принципиально иное.
Философия Apple в создании экосистемы предполагает именно стирание границ между разными устройствами и разными операционными системами, формирование вашего единого информационного пространства. Именно в том случае, если вы используете только технику Apple, удобство работы с ней раскроется в полной мере. Избавить от лишних сложностей – это был принципом компании из Купертино всегда. В данном случае, речь идёт о подключениях через неудобные провода, хранении данных на сторонних ресурсах, и иных неудобствах.
Их-то «яблочная» компания и сводит на нет своей единой средой. Один аккаунт, одно облачное хранилище настроек, данных и контента. И сколько угодно устройств, которыми вы при этом можете пользоваться.
Нельзя забывать и о безопасности. Вы потеряли свой iPhone? Немедленно войдите через свой Apple ID в другое устройство, и заблокируйте потерянное – заодно получив сведения о его местонахождении. А что делать, если вы потеряли обычный Windows-ноутбук, и пользуетесь телефоном HTC? Ничего подобного уже не получится…
Как выглядит единая экосистема сегодня?
Она постоянно развивается. С выходом iOS 9.2 мы увидели систему NumberSync, которая и вовсе совершает прорыв в вопросе интеграции. Назначение NumberSync – переадресация между устройствами голосовых вызовов, и использованием интернет-соединения.
Это означает, что вы можете, например, оставить свой iPhone дома, а звонки совершать при помощи MacBook или iPad – так, как будто смартфон у вас собой. Пусть на самом деле между вами и iPhone – хоть тысячи километров.
Появляются и самостоятельные устройства, которые заведомо рассчитаны на комплексное использование в рамках экосистемы. Во-первых, это Apple Watch: без связи с iPhone они малофункциональны, но это совершенно не недостаток гаджета. Именно так и рассуждали конструкторы: «умные часы» должен покупать человек, уже имеющий «яблочный» смартфон, и использовать оба гаджета вместе. Apple Watch и iPhone «делят» между собой и интерфейсы связи, и приложения.
Другим ярким примером такого подхода можно назвать Apple TV. Телевизионная приставка также рассчитана на работу с целым парком другой «яблочной» техники. Здесь работает и AirDrop, и iCloud: передавайте видеоконтент на приставку через Wi-Fi, или просто загрузите его с Mac в iCloud – и открывайте уже на Apple TV.
Интеграция проникла даже за пределы того, что делает сама Apple. Мы говорим, конечно же, о системе CarPlay, которая тесно связывает iPhone с бортовыми системами автомобиля. Как вы понимаете, ничто не мешает доступу через консоль автомобиля к тем данным, что вы храните в iCloud. При этом, уже несколько десятков автопроизводителей вводят нативную поддержку CarPlay. А ещё существуют специально комплекты от Pioneer и Alpine, которые позволяют реализовать то же самое в любом автомобиле. Не стоит забывать также о системе управления “умным домом” HomeKit – пока она ещё не получила широкого развития, но непременно его получит.
Так что напрасно многие из нас были так недовольны «политикой изоляции» компании в 2007 году. В итоге она дала свои плоды: Apple всегда смотрит в будущее. Не все её планы становятся понятны сразу же.
Поговорим о конкурентах
А что с конкурентами Apple, способны ли они предложить нечто подобное? Android предлагает лишь имитацию на основе сервисов Google: ничего не поделает, технику под эту операционную систему выпускают совершенно разные компании. Приходится мириться с тем, что дальше существования Google-аккаунта с возможностью использовать «облако» и переносить некоторые данные, дело не пойдёт.
Куда ближе к повторению успеха Apple в создании экосистемы другая компания: Microsoft. Учитывая, что устройства Lumia и Surface она разрабатывает и производит сама, а опыт накоплен огромный, да ещё имеется самая популярная в мире «настольная» платформа – ничего удивительного!
Правда, подход Microsoft немного другой: редмондская компания хочет не просто создать лишённую барьеров среду между своими устройствами, а заставить все свои гаджеты работать под управлением одной операционной системы – той же, что установлена на большинство персональных компьютеров.
Насколько это удастся – покажет опыт Windows 10. Ясно лишь то, что Microsoft в деле формирования экосистемы поспорить с Apple способна, пусть она пока и сильно отстаёт, занявшись этим вопросом значительно позднее.
Что в перспективе?
Ясно, что свой курс компания из Купертино будет продолжать. Вероятно, в обоих существующих направлениях: то есть, мы увидим как новые «объединяющие» функции устройств, так и сами новые устройства, рассчитанные на взаимодействие.
К примеру, не исключено, что со временем появится возможность полноценно и комфортно управлять одним «яблочным» гаджетом с другого. Например, при помощи Apple Watch совершать некие действия на своём MacBook, стоящем на другом конце света. Или с настольного Mac получить полный удалённый доступ к рабочем столу забытого на работе iPad. И так далее.
Что же касается устройств… Apple Watch 2 станут более независимыми от iPhone – это известно, но интеграционные возможности наверняка будут расширены. Тот же телевизор Apple, если будет наконец-то представлен – определённо, будет работать по принципу Apple TV. Снова никаких проводов для передачи данных, никакого ручного переноса контента. Опять вспомним HomeKit: идея управлять всем своим домом с iPhone более, чем заманчива. И постепенно Apple разовьёт данное направление, наверняка тем же путём, что и CarPlay – склонив к сотрудничеству большое число компаний, работающих на этом рынке. Результатом станет возможность взаимодействия не только электронных гаджетов, но всех технических систем, которыми оборудовано ваше жилище.
А уж какие потрясающие возможности единой экосистемы получат счастливчики, что купят в 2020-2022 годах электромобиль Apple… это широкое поле для фантазии, ведь технологии к тому времени сильно шагнут вперёд. Если уже сейчас многими автомобилями можно частично управлять при помощи Apple Watch – вообразите, как глубоко компания интегрирует с гаджетами свой собственный электрокар!
Будущее интригует. И Apple ведёт нас в него быстрее любых своих конкурентов.
Нетрудно заметить, что вес Google на мобильном компьютерном рынке растет с каждым новым продуктом и каждым Android-устройством. Но при всех своих успехах поисковый гигант до сих пор не умеет то, что Apple умеет лучше всех – обеспечение продуктовой интеграции.
Это может быть всего одно устройство. У вас может быть только iPod или Mac, но вы сразу видите, насколько уникален сам подход Apple к технологиям. Apple уделяет огромное внимание каждому устройству, которое производит, она дотошно шлифует мельчайшие детали вроде шрифтов или иконок, постоянно думая о том, подходят они друг другу или нет. Каждое устройство Apple играет определенную роль в общей экосистеме, связи между всеми устройствами ясные и логичные.
Недавно я решил покинуть удобную экосистему Apple и купил Android-телефон HTC Desire. Он продавался по распродаже с большой скидкой, и я подумал, что мне удастся интегрировать его в свою жизнь и работу. Я ошибся, и скоро иду возвращать телефон в магазин!
Сам по себе телефон мощный и не лишенный интересных функций, но он настолько выбивается из моего Mac-окружения, что я постоянно испытывал дискомфорт. Я могу долго рассказывать о сбоях программ, проблемах с аппаратной частью, жутком Android Market (я бы не пустил в него своих детей) и других проблемах; но достаточно сказать, что он просто не соответствовал моему уровню требований, заданному годами работы с техникой Apple.
Apple – это единственная компьютерная компания, которая полностью разрабатывает и аппаратное, и программное обеспечение. Она контролирует свое предложение целиком. Персональный компьютер представляет собой сборную солянку из разных частей от разных поставщиков. Аппаратные элементы от одних, программные – от других. Многие производители современных смартфонов и компьютеров приобретают компоненты и операционную систему у разных поставщиков. Разработчик BlackBerry фирма Research in Motion – редкое исключение. Судя по с ее генеральным содиректором Майком Лазаридисом, ее руководство понимает, чего хотят пользователи смартфонов.
HP, которая недавно купила Palm, – другое исключение. Сейчас этот компьютерный гигант имеет возможность создать свое собственное тесно интегрированное смартфонное окружение – если, конечно, хочет. На данный момент HP продает Palm Pre, который какое-то время казался серьезным конкурентом iPhone, но затем безнадежно отстал. Ни одна из этих компаний не способна разрабатывать и оттачивать интеграцию между телефонами, планшетами компьютерами и онлайновыми сервисами так хорошо, как это получается у Apple, потому что ни одна из них не контролирует все эти аспекты так, как Apple.
Но, может быть, степень контроля Apple иногда избыточна? Да! Однако для потребителей этот контроль чаще выгоден, чем вреден. Именно благодаря тому, что Apple контролирует всю свою продуктовую линию, вы можете взять напрокат фильм «Начало» через iTunes на Mac и быть уверенным, что он будет работать и на iPad, и на iPhone, и на . И он будет работать – надежно, единообразно и предсказуемо.
Если вы живете в экосистеме Apple, вы заключаете с Apple соглашение: я плачу вам деньги, а вы делаете так, что все отлично работает и сочетается друг с другом. Google, похоже, не заинтересована в разработке такого тесно интегрированного окружения, по крайней мере, пока. Apple лучше других понимает, что технология существует только для одной цели – служить людям , а не просто впечатлять функциями и характеристиками. Именно поэтому Apple будет и дальше определять будущее компьютерных технологий, пусть даже Google и кто-то еще обойдут ее в цифрах продаж.
Ни одна компания не является островом; даже самый интегрированный производитель или поставщик услуг полагается на кооперативную экосистему других компаний. В случае Apple (Nasdaq: AAPL AAPLApple Inc175. 51-0. 41% Создано с Highstock 4. 2. 6) и его многомиллиардные успехи, iPhone и iPad, существует длинный список компаний, которые участвуют в этом процессе. Рассмотрим тот факт, что Apple заработала более 16 млрд. Долл. США в виде расходов на проданные товары за декабрьский квартал - сумма, которая в годовом исчислении больше, чем ВВП Эквадора. (Мы смотрим на время оборота инвентаря ритейлера, его дебиторскую задолженность, а также период ее сбора. См. Эффективность измерительной компании .)
В ФОТОГРАФИЯХ: 7 Интервью Не т
Это большая сумма денег в какой-либо мере, а также признак ценности того, чтобы быть использованным в качестве поставщика Apple. Поскольку Apple не показывает никаких признаков замедления в ближайшее время, стоит рассмотреть, кто еще непосредственно выигрывает от успехов Apple. Вот краткое изложение экосистемы Apple.
Однако читатели должны отметить, что экосистема Apple не является статичной - компания использует определенные компоненты у нескольких поставщиков и иногда заменяет поставщиков, когда цена и производительность диктуют изменение. Как только такие изменения произошли сравнительно недавно, линейная технология (Nasdaq: LLTC) больше не поставляет DC / DC-преобразователь или USB-контроллер для iPad2.
iPhone В то время как iPod поставил Apple на карту как жизнеспособную потребительскую техническую компанию, iPhone превратил компанию в невиданную ранее уровень успеха. Имейте в виду, что, хотя iPhone может возглавить продажи смартфонов в США, Apple имеет долгий путь, чтобы стать компанией сотового телефона номер один в Соединенных Штатах, не говоря уже о покупке Nokia (NYSE: NOK NOKNokia4. 96-1. 88% Создано с Highstock 4. 2. 6) для глобального доминирования. Следовательно, для поставщиков, участвующих в этом продукте, вероятно, еще многое предстоит сделать.
Собственный процессор A4 от Apple - это сердце iPhone и iPad. Хотя на чипе установлен логотип Apple, Samsung (OTCBB: SSNLF) делает фактическое производство чипа, а архитектура исходит от ARM Holdings (Nasdaq: ARMH). Samsung также является поставщиком флэш-памяти, хотя некоторые отчеты говорят о том, что Apple использует несколько поставщиков.
Модуль GSM на передней панели поставляется из Skyworks (Nasdaq: SWKS SWKSSkyworks Solutions Inc112. 11-0. 92% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6), а Broadcom (Nasdaq: BRCM) также активно участвует в беспроводных чипах iPhone. Texas Instruments (NYSE: TXN TXNTexas Instruments Inc96. 96-1. 50% Создано с Highstock 4. 2. 6) поставляет контроллеры сенсорных экранов, в то время как OmniVision (Nasdaq: OVTI) делает работу камеры и STMicroelectronics (NYSE: STM STMSTMicroelectronics NY Registered23.42-5. 11% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6) предоставляет акселерометр.
Конечно, это только один конец экосистемы. Apple применила Foxconn для сборки устройства, в то время как распространение осуществляется через беспроводных провайдеров, таких как Verizon и AT & T, а также розничных торговцев, таких как Best Buy. (Оцените прошлое, прежде чем инвестировать в эти типы средств гаджета. Фонды технологического сектора .)
iPad iPhone далек от старых новостей, но iPad от Apple является следующим шагом вперед в сотрясении Apple традиционной бытовой электроники. Как и в случае с iPhone, iPad - это сложная коллекция компонентов, поставляемых рядом продавцов. Возможно, не удивительно, что Apple применила многие из тех же компаний для ключевых компонентов iPhone и iPad.
Как уже упоминалось, Apple использует чип A4 в iPhone и iPad. Аналогичным образом, Samsung является крупным поставщиком флеш-памяти (дополняется, по крайней мере, Toshiba и, возможно, и другими), а STMicroelectronics также поставляет акселерометр. Broadcom поставляет много возможностей беспроводного чипа устройства, но также дополняет Texas Instruments с микроконтроллерами для сенсорного экрана.
LG Philips обрабатывает дисплей для iPad, в то время как Intersil (Nasdaq: ISIL) и Atmel (Nasdaq: ATML) поставляют и другие компоненты. Как и в случае с iPhone, Foxconn собирает устройство, в то время как розничные продавцы, такие как Best Buy, обрабатывают хотя бы часть розничного дистрибутива.
В ФОТОГРАФИЯХ: Марш Madness MVPs - где они сейчас?
Важно, но только в точку Хорошо ли участвовать в цепочке поставок Apple? В целом, ответ будет казаться «да». Тем не менее, просто включение в продукты Apple не является автоматическим перерывом для многих из этих поставщиков. В случае с Linear, например, чип-компания решила, что более важно сохранить свою прибыль, чем доход от Apple, а влияние на компанию, по-видимому, измеряется в копейки на акцию. Точно так же трудно сказать, что Texas Instruments или Samsung отчаянно полагаются на Apple, чтобы сделать это.
Следовательно, несмотря на то, что хорошо отслеживать те компании, которые задействованы в следующей «новой вещи», тщательная тщательная проверка требует выяснения того, насколько на самом деле существует рычаг. Во многих случаях, особенно для крупнейших компаний-чипов, участие в горячем новом продукте на самом деле является лишь частью замены сокращающегося наследственного бизнеса, а не драматическим драйвером результатов. (Возврат на исследовательский капитал (RORC), может помочь инвесторам измерить, сколько на самом деле генерирует расходы на НИОКР. См. Расходы и рентабельность R & D: что такое ссылка? )
