Системы управления рекламой: что они собой представляют? Простая баннерная система phpFBS

06.06.2015

Для размещения баннерной рекламы сегодня существует множество специальных систем показа баннеров. В техническом плане это выглядит так: каждая рекламная площадка имеет место, где планируется разместить рекламу. На это место устанавливает код, связанный с серверами системы размещения рекламы (так называемые баннерные системы), в которых, собственно, и размещен баннер (Pop under или Rich media баннер). Как только пользователь переходит на страницу, на которой имеется такой рекламный код, система автоматически определяет его тип по установленным ранее cookie-файлам и, в соответствии с ними, демонстрирует ему тот или иной баннер. Таким образом осуществляется таргетинг.

Куки-файлы являются текстовыми файлами, которые на компьютер пользователя (в определенную папку; расположение зависит от используемого браузера) записывает веб-сервер. Следует отметить, что прочесть эти файлы может только тот сайт, сервер которого записал их ранее на компьютер, и никакой другой (в этом случае доменное имя определяет право веб-ресурса на чтение cookies). Получается, что cookies используются для выявления пользователя во время одной сессии или за конкретный временной промежуток.

Таргетинг призван обеспечить уменьшение объемов рекламной кампании для обеспечения соответствия объема целевым группам пользователей. По сути, с помощью данной системы выбирается аудитория, которой будет демонстрироваться реклама. К примеру, вас интересуют исключительно московские потребители, а не вся аудитория площадки. Именно тартегинг значительно снижает общую стоимость рекламной кампании. Одновременно с этим, конечно, будет расти стоимость каждого контакта с целевой аудиторией.

Баннерные системы, помимо реализации таргетинга, работают с рекламой на всех площадках, где она установлена, одновременно. Более того, сразу со всеми используемыми форматами (в т.ч. Pop under и Rich Media). Тем самым, грубо говоря, осуществляется полное управление рекламой. Поэтому получается, что все рекламные площадки в отношении одного из пользователей ведут себя совершенно одинаково. Например, если было указано, что на одного пользователя приходится не более 5 показов, то система учтет демонстрацию рекламы на всех площадках и в любых форматах, где эта реклама размещается. Поэтому пользователь просмотрит рекламу только 5 раз в общем, а не 5 раз на одной из площадок. Допускается, чтобы код управления рекламой устанавливался один на другой, чтобы была возможность установки на определенную площадку кода любой системы независимо от того, какой код предусмотрен на ней по умолчанию. В свою очередь, площадка может запретить установку сторонних кодов. Баннерные системы, тем самым, являются независимыми аудиторами при взаимодействии рекламодателей, рекламных агентств и рекламных площадок.

Кроме того, баннерная система составляет и отправляет рекламодателю отчет о проделанной работе, что, естественно, позволит проанализировать проведенную рекламную кампанию. Чтобы проанализировать рекламную кампанию можно воспользоваться решениями PixelAudit (в нашей стране это является торговой маркой, которой владеет компания «Манифест», но в остальных странах это класс решений), которые основаны на статистике и показателях баннерных систем.

Типы баннерных систем

В российском сегменте интернета можно найти несколько баннерных систем:

• AdFox (adfox.ru ). Владеет системой одноименная компания, аффилированная с издательским домом «Коммерсант». Система сравнительно новая, но развивается достаточно быстро;
• Adriver (adriver.ru ). Наиболее проработанная и обладающая огромным опытом работы с коммерческими клиентами система. Входит в корпорацию Internest, как и другие торговые марки RLE, Netvideo, Russian Link Exchange. Также компании принадлежит Soloway – инновационная разработка в области управления рекламой;
• AdWatch (adwatch.com ). Одна из первых систем в Рунете. До лета 2008-го года принадлежала агентству AdWatch, но после была выкуплена Яндексом;
• ValueClick (valueclick.com ). Американская система, права на которую в России имеет компания «Медиаленд», которая входит в холдинг РБК. На отечественном рынке система новая, но имеющая хорошие возможности, если верить экспертам;
• DoubleClick (doubleclick.com ). Самая большая в мире баннерная система. У нас ее активно используется группа компаний «ВидеоИнтернейшнл». В России, даже несмотря на такое громкое имя и отличные возможности, она не очень популярна и не развивается;
• Крутилка.ру (krutilka.ru ). Системой владеет все тот же «Манифест», являющийся частью холдинга eHouse. В принципе, вообще не используется;
• BannerBank (bannerbank.ru ). Владелец – Rambler. Старая система, работающая до сих пор на рынке. Несмотря на слабое развитие в последнее время, отличается хорошим функционалом.

ValueClick и SoloWay, бесспорно, являются сегодня лидерами российского рынка в своем сегменте. Именно эти системы способны обеспечить лучшие возможности таргетинга.

Виды таргетинга

Во время размещения рекламы каждый из нас может воспользоваться множеством настроек таргетинга. Конечно, есть и стандартные настройки, которые давно и успешно используются в любой рекламной компании, тем самым уменьшая количество показов:

• По количеству показов одному пользователю (по IP и cookie);
• По часам и по дням недели;
• По местоположению пользователей;
• По страницам и сайтам, где демонстрируется реклама;
• По количеству показов пользователю в день;
• По числу демонстрируемых баннеров (актуально в случае с Pop-under баннерами, чтобы пользователю после закрытия браузера не пришлось смотреть на десяток окошек с рекламой).

Эффективность в большей степени исходит, естественно, от геотаргетинга. Если предполагается торговая реклама, то рекомендуется выставить ограничение по количеству показов одному пользователю.

Помимо традиционных вариантов таргетинга, многие системы используют инновационные виды:

• Сценарный показ. Показ баннеров в этом случае осуществляется последователи по задуманному сценарию. Требуется для внесения в рекламную кампанию действия. Такой подход увеличивает привлекательность рекламы. Подобную рекламу можно видеть на улицах, когда на рекламных щитах сначала предмет полностью скрыт, но после появляется, день за днем открывая больше деталей. Аналогично можно организовать рекламу в интернете;
• Демонстрация исключительно новым пользователям. Данный вариант, как понятно из названия, подразумевает показ баннера только тем пользователям, которые еще по нему не кликали (понятно, что тем, кто уже кликал, он попросту не интересен);
• Ретаргетинг. Пользователю, который был на рекламном сайте, но не совершил какого-то определенного действия (не зарегистрировался или ничего не купил), будет демонтироваться специальный баннер (своеобразный баннер-напоминание). Подходит для крупных рекламных кампаний, где есть смысл в первые дни привлечь как можно больше пользователей (от 10 000), т.к. значительно увеличивает эффект. Зачастую повторный показ на порядок увеличивает количество продаж;
• Социально-демографический вид таргетинга по анкетным данным. Реклама демонстрируется пользователям выбранного социального статуса, пола, возраста. Стремительное развитие соцсетей, которые сегодня используются десятки миллионов человек, расширило возможности таргетинга. Рекламу можно показывать школьникам, домохозяйкам, пенсионерам и т.п. Все данные для этого отображены в анкетных данных на странице в социальной сети. Конечно, если к ним имеется доступ;
• Поведенческий таргетинг (тематические слова). Реклама будет отображена пользователям, которые в поисковики вбивали определённые ключевые слова. Данные о том, какие запросы вводились пользователям, баннерные системы имеют из reffer, поэтому известно, по каким запросам пользователь посещал сайты. Этот способ таргетинга делает медийную рекламу такой же эффективной, как и контекстную;
• Поведенческий таргетинг (тематические сайты). Реклама отображается пользователям, посетившим определённые сайты. На тематическом сайте реклама показана не будет, но отобразиться на любом другом, где имеется код показа баннера системы. В зависимости от общей активности пользователя на посещенных тематических сайтах баннер демонстрируется или не демонстрируется. Подобная реклама достаточно дешевая, но не менее эффективна, чем реклама непосредственно на тематических сайтах.

Выбор таргетинга

Допустим, требуется размещение рекламы о сети московских автосалонов. Становится понятно, что основной целевой аудиторией являются мужчины в возрасте от 20 до 60 лет со средним или выше среднего доходом. Мы заинтересованы только в столичной аудитории, потому что автосалоны расположены в районах Москвы. Вид целевой аудитории в этом случае – большая рассеянная. Частично аудиторию можно найти на автомобильных ресурсах, но многие вовсе на такие сайты не заходят. Где должна быть размещена такая реклама?

Конечно, на тематических сайтах. Именно там собирается интересуемая нас целевая аудитория. Для сокращения расходов на рекламу следует ставить таргетинг на Москву. Но хороших автомобильных сайтов не так много, поэтому поймать большую часть аудитории не получится. Именно поэтому можно запустить поведенческий таргетинг по запросам, выделив «автомобильные» интересы. Если возможно, то можно воспользоваться и социально-демографическим таргетингом на необходимую нам целевую аудиторию. В этом случае идет размещение рекламы в баннерных системах с настройками таргетинга в расчете на тех пользователей, которые за последнюю неделю посещали хотя бы один автомобильный сайт или забивали в поисковую систему «автомобильные» запросы. Кроме того, размещаем рекламу в соцсетях с таргетингом на мужчин конкретного возраста из Москвы.

Получается, что реклама автомобильных салонов складывается из двух составляющих – медийная реклама на тематических сайтах и медийная реклама с социально-демографическим и поведенческим таргетингом. Оба типа ориентированы на Москву. Также можно поставить таргетинг, чтобы реклама не показывалась тем, кто уже кликал по баннеру однажды.

1. Введение

Основой интернет-маркетинга является, прежде всего, хорошо организованная рекламная кампания. Реклама в глобальной сети представлена в первую очередь мероприятиями по продвижению сайтов, контекстной рекламой, а также баннерной рекламой. Перечисленные инструменты являются основными в привлечении целевых посетителей на сайт.

В данном мастер-классе внимание будет сосредоточено исключительно на баннерной рекламе.

Нельзя сказать, что она является самым эффективным инструментом привлечения на сайт целевой аудитории. Однако недооценивать ее также не стоит, поскольку вкупе с мероприятиями по оптимизации сайта она может дать существенный положительный результат.

По ходу мастер-класса мы будем выяснять, участвует ли баннер, основной инструмент баннерной рекламы, в организации ссылочного ранжирования. Мы также ознакомимся с понятием баннерообменные сети и самыми популярными из них и дадим их небольшую сравнительную характеристику.

2. Что такое баннер?

Даже если вы впервые слышите слово ”баннер”, это совсем не значит, что вы не знаете, что это такое. Пользуясь глобальной сетью, вы видите их буквально на каждой страничке. Баннер представляет собой – графический файл, кликнув по которому, вы перейдете на страницу другого сайта.

Дизайнеры, разрабатывающие баннеры, чаще всего создают их в формате JPEG. Графический файл, созданный в подобном формате, позволяет не перегружать страницу сайта, в результате чего она будет загружаться быстрее, даже если вы работаете в режиме dial-up. Кроме того, потеря информации, которая происходит при JPEG – сжатии, практически незаметна для человеческого глаза, следовательно, качество баннера существенно не ухудшается.

Те же, кто считает, что снижение качества все-таки происходит при JPEG – сжатии, пользуются форматом GIF. Однако следует заметить, что баннеры, выполненные в этом формате, весят больше.

Рассмотренные форматы являются, пожалуй, самыми популярными при разработке баннера. Вместе с тем, их постепенно начинает вытеснять баннеры, сделанные с помощью FLASH-технологий.

Несомненно, анимированные баннеры на Flash выигрывают у статичных баннеров в формате GIF и JPEG. “Живая” картинка является более притягательной. А это является определяющим в привлечении пользователей на сайт, несмотря на то, что графический файл в конечном итоге будет весить больше. Вместе с тем отметим, что интернет-технологии не стоят на месте: ADSL – соединение, а также различные выделенные каналы связи постепенно входят в нашу жизнь. В связи с этим не приходится особо беспокоиться о превышении веса баннера на несколько килобайт, поскольку скорость загрузки останется высокой при таких видах соединения.

Что касается размеров, баннеры обычно создаются в следующих соотношениях: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (pix).

А теперь самое важное. Для того, чтобы определить эффективность работы баннера, нужно оценить такой показатель, как CTR (click/through ratio). С математической точки зрения он представляет собой отношение кликов по баннеру и число показов баннера на той или иной странице. В среднем число переходящих по баннеру пользователей равно 4-5, это, значит, что при 100 показах баннера на страничке сайта, на него кликнуло около 4-5 человек. Итак, что такое баннер, мы, по большому счету, разобрались. Теперь нужно изучить приципы дейстия баннерных сетей.

3. Баннерообменные сети

Участие в баннерообменной сети

В данном пункте мы постараемся рассказать о традиционных шагах, которые необходимо предпринять для того, чтобы успешно зарегистрироваться и начать работать в баннерообменной сети.

Во-первых , любая уважающая себя баннерообменная сеть имеет свод правил, который регламентирует поведение участников в рамках сети.

Поэтому для начала вам необходимо внимательно ознакомиться с ними. Пункты, которые наиболее часто фигурируют в правилах:

• ограничения в весе (наиболее часто встречающийся вариант – до 15кб);
• ограничение в размере (самые популярные баннеры размером 468x60);
• запрет на размещение баннеров в невидимых ;
• запрет на размещение баннера, ведущего на сайт, противоречащий законодательству РФ и нормам морали;
• запрет на размещение баннера в области странице, где он не будет виден пользователю (часто баннер устанавливают в верхней части странички);
• запрет на размещение баннера на автоматически обновляемых страничках;
• запрет на использование программ, искусственно увеличивающих число показов баннеров на сайте (используя прокси-сервера, анонимайзеры, программы-автокликеры и др.);
• запрет на размещение мерцающих баннеров, действующих на зрение и психику человека и мешающих нормальному ходу работы пользователя на сайте.

Обязательно ознакомьтесь с правилами сети, убедитесь в том, что ваш баннер действительно соответствует оговоренным правилам! Абсолютно бесполезным является регистрации баннера в сети, если он не отвечает хоть одному из перечисленных пунктов. Модератор сети в будущем, скорее всего, вас даже не поставит в известность о том, что вы не являетесь участником баннерного обмена.

Во-вторых , вам необходимо будет зарегистрироваться и добавить свой баннер в число участников сети.

В большинстве случаев первым шагом на пути к регистрации вам будет предложено заполнить традиционную анкету, состоящую из таких полей, как

• url сайта;
• название сайта;
• тематика сайта;
• краткое описание сайта;
• контактный e-mail;
• личные пароли частника обмена.

В-третьих , заполнив анкету, нужно добавить свой баннер в систему непосредственно. Этот шаг вы уже делаете, когда входите в свой собственный аккаунт с зарегистрированным паролем и логином. Процедура эта очень простая и реализуется обычной загрузкой баннера с жесткого диска вашего компьютера в Интернет (баннерообменную сеть). Если у вас появляются проблемы с загрузкой, то напишите администратору сети. Он в большинстве случаев оставляет контакты и список тех файлов, которые ему необходимо выслать в случае неудачной загрузки. Обычно данная проблема характеризует баннеры, созданные на FLASH.

Четвертым , завершающим шагом, в деле организации своего участия в баннерообменной сети является получение html кода, который вам нужно будет разместить на своем сайте. Обратите внимание : в большинстве случаев в коде не допускается никаких изменений!!!

Пример кода:

Принципы функционирования баннерообменных сетей

Первый пункт .

Если вы еще не слышали о таком термине, как “таргетинг”, то пришло время услышать.

Таргетинг - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Популярные баннерообменные сети, в качестве одной из функций в вашем аккаунте, обязательно реализуют возможность управления таргетингом. В чем она будет выражаться?

Вы самостоятельно выберете:

• тематику сайтов, на которых будет размещаться ваш баннер;
• страну или регион для показа;
• время суток и дни недели, когда будет показан ваш баннер и т.д.

Отнеситесь серьезно к этому пункту . От грамотного выбора площадки для показа и времени показа вашего баннера зависит приток целевых пользователей на ваш сайт.

Второй пункт .

Каков же механизм действия баннерообменной сети?

Каждый раз при загрузке страницы, код который был установлен по требованию создателей сети, обращается на сервер баннерообменной системы, запрашивая оттуда баннер. Система зачастую самостоятельно выбирает картинку, исходя из критериев, которые ей установил такой же пользователь, как и вы.

Вы, наверно, обращали внимание на такое словосочетание как комиссия обмена .
Допустим, в нашем случае она составляет 15%. Это означает, что за 100 показов вашим сайтом баннера, ваш будет показан 85 раз. 15 показов представляют собой символическую плату баннерообменной сети за работу с вашим баннером. В последствии эти 15 показов могут быть проданы людям, которые не желают демонстрировать баннеры других сайтов на своем сайте.

Если у вас есть сомнения по поводу добросовестного размещения вашего баннера в сети, то вы можете ознакомиться со статистикой: сколько было показов, на каких сайтах, сколько кликнуло по баннеру.

Некоторые прогрессивные создатели баннерообменных сетей предусмотрели также возможность обмена между сайтами заработанными очками.

Краткий сравнительный анализ некоторых баннерообменных сетей .

Список баннерообменных сетей не ограничивается нашей таблицей. В Рунете вы сможете найти еще несколько десятков таких сетей. Проведя подобный сравнительный анализ, вы сможете выбрать ту, которая вас действительно устраивает.

4. Заключение

Мы достаточно подробно рассмотрели вопрос баннерообменых сетей: узнали о принципах, на которых они базируются; проделали шаги, необходимы для того, чтобы стать участником обмена баннерами; провели небольшой сравнительный анализ некоторых баннерообменных сетей.

Подводя итог, следует сказать, что баннер в умелых руках становится мощным инструментом рекламы в Интернете.

Что касается продвижения, то в этом случае баннер немного, в чем сможет вам помочь, поскольку он не несет смысловой нагрузки, следовательно, не участвует в организации ссылочного ранжирования (он только может передавать вес).

Как вебмастеру зарабатывать на российском трафике с помощью рекламных баннерных сетей, рассказывет Prostoweb

Всех владельцев сайтов рано или поздно посещает мысль о монетизации трафика за счет показа . Занимательные картинки и страницу оживят, и денег принесут. Достаточно лишь зарегистрировать свой сайт в соответствующей (разместить на веб-странице необходимый код) – и ждать, пока на нем захотят пропиариться партнерствующие с сетью рекламодатели. Последним же во взаимодействии с сетью выгодно то, что, в отличие от договора с конкретной площадкой, они платят именно за целевой трафик с разных сайтов.

Самые популярные баннерные сети в России

Первая сеть, которую вам непременно посоветуют, – . Она одна из крупнейших и гордо именуется биржей баннерной рекламы. Рекламодателям площадка обещает, что объявление запустится прямо в день его размещения, а цена размещения будет зафиксирована на 30 дней. Также рекламодатели могут рассчитывать на помощь в организации кампаний. Выбор сайтов для публикации баннеров весьма широк и разнообразен по тематике.

В свою очередь, владельцам сайтов система гарантирует доход от целевых кликов по объявлению в размере 85% от стоимости его размещения, выплаты по запросу и помощь в развитии сайта и выборе рекламных мест, оптимальный код для размещения на сайте и полную автоматизацию процесса. Просто-таки зарегистрировался – и спи спокойно, жди денег.

Стоит отметить, что данная сеть не претендует, как это бывает часто с подобными системами, на эксклюзивные партнерские права. Хотите зарабатывать параллельно на контекстной рекламе и ссылках – милости просим. А вот уловки с размещением баннеров в нижней части страницы (чтобы нужна была прокрутка), указанием кода системы на служебной странице (например, сообщении об ошибке), накруткой трафика не пройдут – система избавляется от таких «партнеров» без объяснения причин.

По наблюдениям экспертов, самыми успешными в монетизации трафика через Pingmedia.ru оказываются сайты строительной, автомобильной, финансовой тематики. Кстати, можно заработать и на реферальной программе, привлекая к сотрудничеству с сетью новых веб-мастеров. Ваше вознаграждение составит 15% от прибыли, полученной системой от новичка.

Баннеры в ассортименте

Сеть , часто упоминаемая на соответствующих форумах, кроме прочего, интересна тем, что работает на технологии (движке) BannerBank, фактически объединяя в себе несколько сетей – 15 общетематических с разными критериями отбора участников и 14 узкоспециализированных. Зарегистрировавшись в сети TBN, владелец сайта убивает сразу нескольких зайцев – зарабатывает на чужих баннерах, ищет площадки для размещения своей рекламы и бесплатно обменивается баннерами с другими участниками сети.

В TBN едва ли не самый широкий выбор форматов баннеров с оплатой за показы, клики и действия (http://tbn.ru/ad/price/index.html). Таргетинг осуществляется по количеству уникальных пользователей, времени и дням недели, регионам и операционным системам. По статистике, ежедневно в сети откручивается до 23 млн. баннеров. Кроме того, сайтам, имеющим от 1000 уникальных посетителей в день, TBN предлагает зарабатывать на таком формате рекламы, как сетевое брендирование (площадка как бы «заворачивается» в дизайн рекламируемого бренда). После установки на сайте специального кода вызова на странице автоматически появляются шапка и фон, соответствующие дизайну продукта заказчика рекламы.

Баннерная сеть также предлагает весьма широкий выбор форматов, акцентируя на возможностях размещения крупноформатных баннеров, особенно подходящих для мониторов с большим разрешением. Речь идет о баннерах 600х90, 120х600, 240х400 пикселей. Кроме того, в системе можно разместить и тизерные баннеры (картинка с короткой интригующей подписью) форматом 170х170, считающиеся одними из самых доходных на сегодняшний день. Действует также реферальная программа как для рекламодателей, так и для вебмастеров. За каждого привлеченного новичка система платит 7% от принесенного им дохода.

Взаимовыгодный обмен

Баннерообменная (ключевое слово – обмен) сеть – крупная система, специализирующаяся на баннерах формата 100х100 пикселей. Сайт-участник может разместить на странице не более двух баннеров сети размером 100х100. Комиссия сети составляет 10%, а участники могут накапливать рекламные показы и переводить их друг другу.

Многие сети, ориентирующиеся в первую очередь на обеспечение обмена рекламными баннерами между участниками, практикуют так называемые «подъемные» – подарочные показы для сайтов-новичков на других площадках-участниках сети. В частности, обещает презентовать до 200 тыс. показов. Комиссия системы при обмене баннерами между участниками, в зависимости от формата баннера, составляет 5-14% стоимости показа или клика. Вариантов такого обмена, а также форматов баннеров сеть предлагает предостаточно, в том числе баннеры формата 120х60 пикселей, сейчас считающиеся более эффективными, чем традиционные 486х60.

Рекламодатель в такой сети может выбрать варианты показа своей рекламы (коммерческий, приоритетный по сравнению с обменными баннерами, и обычный, на общих основаниях), от чего будет зависеть частота и цена показов. А уж способы таргетинга и вовсе поражают воображение: языковый, по дням недели, временной, тематический (черный и белый список), географический (страны, города, провайдеры), по сайтам (черный и белый список), по промежутку времени.

Спецзаказ

И наконец, не стоит упускать из виду специализированные баннерные сети по типу . Последняя объединяет сайты компаний разных направлений, интернет-магазинов, СМИ, специализированных порталов и проч. – около 700 площадок. Естественно, такая хорошо таргетируемая бизнес-аудитория прекрасно подходит как для внутреннего обмена баннерами, так и для внешних рекламодателей. Комиссия обмена составляет 10% от количества показанных на сайте баннеров других участников. Деловой тематикой специализация не ограничивается – к вашим услугам целый ряд женских баннерных сетей, автомобильная баннерная сеть и другие.

Выше перечислена лишь малая толика российских баннерных сетей, – названы те ресурсы, которые чаще всего «всплывают» в обзорах. В каждом конкретном случае выбор будет зависеть от стоящей перед вебмастером / рекламодателем задачи.

Введение

Для небольших проектов, если они изначально не ориентированы на рекламу, часто возникает потребность партнёрского обмена баннерами. Обычно такое случается пару раз в месяц, и вы решаете, что неплохо бы иметь под рукой инструмент, с помощью которого можно легко и просто управлять баннерными местами на страницах вашего сайта.

Что в нашем случае значит? Что нам нужно от баннерной системы? Перечислим необходимые функции:

1. Централизованное хранение баннеров и информации о них.
2. Загрузка баннера на сайт через веб-интерфейс.
3. Установка направляющей ссылки.
4. Добавление новых записей о баннерах.
5. Удаление записей о баннерах.
6. Просмотр кода и тестирование баннера.

Все эти функции выполняет простая, на мой взгляд, баннерная система phpFBS (FoxWeb Banner System), написанная на языке PHP с базой MySQL за 4 часа.

Описание баннерной системы

Система состоит из трёх PHP-скриптов:

1. adm.php - панель администрирования баннеров.
2. conf.php - подключения к базе и настройки.
3. i.php - для двух функций: показ и переход баннера.

В директории b> по умолчанию будут храниться и загружаться файлы-картинки, то есть сами баннеры. Естественно, на неё должны быть установлены права chmod 777 для возможности загрузок.

ВНИМАНИЕ! Не рекомендуется использовать в именах скриптов и директорий слово banner или аналогичные слова, в таком случае данные, пересылаемые пользователю автоматически прокси-серверами и файрволами. При тестировании баннерной системы у моего заказчика именно это и случилось:)

Начнём с простого - подключение к БД MySQL. Это осуществляет скрипт conf.php . Установите в нём необходимые учётные данные MySQL-соединения. Он вынесен отдельно, потому что подключение необходимо для и для частей. В базе данных нам понадобится всего одна таблица banners следующей структуры:

CREATE TABLE `banners` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) default NULL,
`filename` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`comment` varchar(50) default NULL,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;

Сразу хочу обрадовать сторонников файлового способа хранения записей - вы вольны придумывать свои функции, но с БД эта система получилась предельно простой. А если вам будущем понадобится 100 и более записей - тут конечно БД несомненно выигрывает.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>

Перейдём к скрипту вывода и перенаправления. Ему передаётся два параметра: action (действие) и id (номер баннера в таблице). Первым делом скрипт подключается к базе и выполняет запрос на запись id, чтобы узнать путь к файлу баннера и ссылка, на которую он ведёт. Вообще говоря, в обоих случаях выполняется перенаправление:

• i.php?action=redirect&id=1 - выполняется перенаправление на адрес баннера, указанный в базе в поле url . Это привычное всем действие при клике на баннере мышью.
• i.php?id=1 - выполняется перенаправление на файл баннера, указанный в базе в поле filename . Фактически баннер выводится в окне браузера, как будто мы запросили его напрямую (но посредством переадресации от i.php ). Ну, в общем вы поняли:)

include "conf.php";
$query = "SELECT * FROM banners WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extract($f);
if ($action=="redirect") header("Location: ".$url);
elseif (!$action) header("Location: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>

Перенаправление выполняет стандартная функция PHP header() . Как видно из кода, ничего сложного.

Самая сложная часть (по сравнению с остальными, но на самом деле всё очень просто) - это скрипт администрирования adm.php . Вот краткая структура этого файла:

• include("conf.php") - подключение к БД.
• function http($str) - добавляет http:// при необходимости. Пользователь может ввести URL баннера как с префиксом http://, так и без него и система это учитывает.
• function banners_table() - выводит таблицу баннеров. Фактически на экране - содержимое таблицы banners из БД.
• function banner _ code ($ banner _ id ) - выводит HTML-код баннера пользователю.
• function banner_show($banner_id) - показывает тест баннера. Он будет показан так, как будет выглядеть на HTML-странице сайта.
• обновление данных в базе и закачка файла при нажатии кнопки отправки на форме
  if ($action=="write" && $banner_id)
• добавление новой записи (строго после max номера)
  if ($ action ==" add " && $ comment )
• удаление записи с указанным id
  if ($ action ==" delete " && $banner_id)
• загрузка данных в форму из записи с указанным id
  if ($ action ==" read " && $ banner _ id )
• отображает HTML-код баннера
  if ($action=="code" && $banner_id)

Теперь вы можете поместить это код в нужные места ваших HTML-страниц и... забыть о них, поскольку теперь при смене баннера вам нужно будет только изменить запись в панели администрирования.

Полный комплект файлов доступен . Там же хранится SQL-скрипт для создания таблицы banners и демо-версия системы.

Описанная баннерная система реально используется на сайте . Следует отметить, что это очень простая баннерная система, и я постарался сделать её максимально "прозрачной" для последующего наращивания и совершенствования.

Что такое баннеры?

Все мы видели рекламные щиты, расставленные на улице, которые созданы для того, чтобы привлечь покупателя в определенный магазин либо представить какую-то торговую марку. Баннеры - это такие же рекламные щиты, только расположенные в Интернет. Цель баннеров - либо привлечь посетителей на сайт, либо разрекламировать или создать имидж определенной торговой марке.

Технически баннер - это графический элемент, нажав на который, Вы попадаете на рекламируемый сайт или страницу. То есть, баннеры ведут на заглавную страницу сайта, где посетитель сам должен искать какую-то информацию, либо на какую-то конкретную страницу, где описано предложение, вывешенное на баннере.
Вы, как рекламодатель, должны решить, для чего именно Вам нужен баннер:

Для того чтобы люди о Вас узнали;
-для того чтобы привлечь побольше посетителей на сайт;
-для того чтобы оповестить о какой-то акции.

Есть и ограничения, которые обычно устанавливаются для всех рекламодателей: баннер не должен занимать много места на дисковом пространстве.
Нежелательно давать на баннере такую информацию, которой на самом деле на Вашем сайте нет, потому что это прямой обман посетителя.
Также нужно соблюдать законы той страны, в которой показывается баннер. Например, не использовать запрещенную информацию, в том числе и графическую, на баннерах.

Что такое баннерная сеть?

Баннерная сеть - это система обмена баннерами на разных сайтах. Есть сайты-участники, которые готовы размещать у себя баннеры других сайтов-участников. Баннерная сеть является тем механизмом, который позволяет размещать баннеры, отслеживать статистику показа баннеров и посещений сайта.

В результате сайт-участник, показав у себя некоторое количество чужих баннеров, получает возможность показать столько же своих баннеров на других сайтах, минус комиссия, которой распоряжается баннерная сеть. Например, комиссия баннерной сети составляет 30%. Это значит, что 30 процентов от количества баннеров, показанных у Вас на сайте, баннерная сеть заберет себе, а Вам предоставит только 70 процентов. То есть, если Вы на своем сайте показали чужие баннеры 100 раз, то свой вы сможете показать 70 раз, а 30 баннерных показов заберет себе баннерная сеть в качестве оплаты.

Из всех баннерных сетей имеет смысл выделить тематические - те, в которых участвуют только сайты по определенной тематике. Например, только автомобильные сайты или только сайты программистов. Цель тематических баннерных сетей в том, чтобы как можно более точно очертить целевую группу, на которую будут направлены баннеры клиентов.

Доход баннерная сеть получает в большинстве случаев только со своей комиссии, в результате которой у баннерной сети накапливается определенное количество баннерных показов. Назовем это запасом баннерных показов.

Этот запас баннерных показов впоследствии либо продается сторонним рекламодателям, либо используется для проведения собственной рекламной кампании, либо с его помощью проводится рекламная кампания "на заказ". Именно на деньги, получаемых с комиссии, и живут баннерные сети.

Также баннерная сеть предлагает довольно обширный список настроек для Вашей рекламной кампании: количество показов баннера в час/день/неделю/месяц; сайты, на которых Ваши баннеры будут показаны или запрещены к показу; пользователям каких городов/стран будут показаны Ваши баннеры; посетителям с какими интересами нужно показывать Ваши баннеры и т. д. Также эти настройки можно всячески комбинировать, чтобы добиться целевой группы посетителей, близкой к идеальной.
Кроме того, Вы получаете доступ к статистике посещений Вашего сайта, которую собирает баннерная сеть.
Таким образом, регистрация в баннерных сетях дает Вам следующие плюсы:
-Вы получаете возможность рекламировать Ваш сайт без вложения денежных средств;
-Вы получаете дополнительный источник статистики о посещаемости Вашего сайта.

Но появляются и следующие минусы:
-Вы можете использовать не весь объем показов баннеров на Вашем сайте;
-Вы не можете точно сказать, какие баннеры будут видеть посетители на Вашем сайте. Возможно, это будут баннеры, порочащие Вашу репутацию, или баннеры Ваших конкурентов.

Поэтому при решении участвовать в баннерной сети нужно точно для себя решить, оправдан ли этот шаг.

Списки баннерных сетей.