Баннерные площадки. Баннерная сеть TBN. Где разместить баннер. Баннерные сети
06.06.2015
Для размещения баннерной рекламы сегодня существует множество специальных систем показа баннеров. В техническом плане это выглядит так: каждая рекламная площадка имеет место, где планируется разместить рекламу. На это место устанавливает код, связанный с серверами системы размещения рекламы (так называемые баннерные системы), в которых, собственно, и размещен баннер (Pop under или Rich media баннер). Как только пользователь переходит на страницу, на которой имеется такой рекламный код, система автоматически определяет его тип по установленным ранее cookie-файлам и, в соответствии с ними, демонстрирует ему тот или иной баннер. Таким образом осуществляется таргетинг.
Методика: исходный код сайта - это тот, который будет проверяться роботами поисковых систем. Чтобы прочитать сообщение, нужно принять свой язык.
- Содержание: информация должна быть точной и перкуссионной.
- Веб-копия является кратким, простым и понятным.
- Важная информация должна быть найдена в верхней части страницы и хорошо оценена.
Ремаркетинг помогает вам ориентироваться на людей, которые уже посетили ваш сайт. Списки ремаркетинга для сети отображения. . Каковы критерии использования этих списков? Вы можете начать использовать один из своих списков аудитории, если у последнего есть как минимум 100 пользователей, и вы можете создавать списки на основе последних 540 дней.
Куки-файлы являются текстовыми файлами, которые на компьютер пользователя (в определенную папку; расположение зависит от используемого браузера) записывает веб-сервер. Следует отметить, что прочесть эти файлы может только тот сайт, сервер которого записал их ранее на компьютер, и никакой другой (в этом случае доменное имя определяет право веб-ресурса на чтение cookies). Получается, что cookies используются для выявления пользователя во время одной сессии или за конкретный временной промежуток.
Наиболее распространенные ошибки при создании списков аудитории
Списки ремаркетинга для поисковой сети. . Эта стратегия позволяет корректировать ставки для пользователей, которые, скорее всего, будут выполнять преобразование. Чтобы помочь вам при создании кампаний ремаркетинга, приведем некоторые ошибки, которые нельзя делать при настройке ваших списков.
Создание списков малого объема. . Фактически, вы можете получить много информации, например, количество уникальных посетителей на определенных страницах вашего сайта и в определенный период времени, что может быть полезно при создании ваших списков. Если ваши списки меньше указанных выше критериев, вам следует рассмотреть более широкий таргетинг. Бесполезно тратить свое время на создание множества списков, которые вы не сможете использовать.
Таргетинг призван обеспечить уменьшение объемов рекламной кампании для обеспечения соответствия объема целевым группам пользователей. По сути, с помощью данной системы выбирается аудитория, которой будет демонстрироваться реклама. К примеру, вас интересуют исключительно московские потребители, а не вся аудитория площадки. Именно тартегинг значительно снижает общую стоимость рекламной кампании. Одновременно с этим, конечно, будет расти стоимость каждого контакта с целевой аудиторией.
Вы можете выбирать между двумя параметрами трансляции при создании своей кампании и выборе списков своей аудитории. Выбор неправильного варианта может привести к высоким расходам. Опция «Таргетинг и Ставки» покажет ваши объявления только пользователям в вашем списке аудитории с определенными ставками для этих людей. Опция «только для ставок» покажет ваши объявления в вашем списке аудитории, а также для не-пользователей.
Если вы хотите настроить кампанию «таргетинг и торги», и вы случайно выбрали «только ставки», это приведет к увеличению трафика и увеличению затрат. Это связано с тем, что реклама основана на гораздо более широком списке ключевых слов, чем вы планировали, и объявления не будут отображаться в списках вашей аудитории.
Баннерные системы, помимо реализации таргетинга, работают с рекламой на всех площадках, где она установлена, одновременно. Более того, сразу со всеми используемыми форматами (в т.ч. Pop under и Rich Media). Тем самым, грубо говоря, осуществляется полное управление рекламой. Поэтому получается, что все рекламные площадки в отношении одного из пользователей ведут себя совершенно одинаково. Например, если было указано, что на одного пользователя приходится не более 5 показов, то система учтет демонстрацию рекламы на всех площадках и в любых форматах, где эта реклама размещается. Поэтому пользователь просмотрит рекламу только 5 раз в общем, а не 5 раз на одной из площадок. Допускается, чтобы код управления рекламой устанавливался один на другой, чтобы была возможность установки на определенную площадку кода любой системы независимо от того, какой код предусмотрен на ней по умолчанию. В свою очередь, площадка может запретить установку сторонних кодов. Баннерные системы, тем самым, являются независимыми аудиторами при взаимодействии рекламодателей, рекламных агентств и рекламных площадок.
Если вы хотите создать кампанию «Только аукцион», и вы случайно выбрали опцию «Таргетинг и ставки», вы увидите, что ваш трафик значительно сократился, когда вы сузили свой список только для посетителей, возвращающихся на ваш сайт. Чтобы установить его, нажмите кнопку красного ремаркетинга, где вы увидите эти два параметра.
Длительность слушаний слишком короткая. . Чтобы ваша кампания ремаркетинга работала, будьте осторожны с длинными списками аудитории, чтобы они не были слишком короткими. Для простой кампании ремаркетинга эта продолжительность может составлять 540 дней, что позволит охватить сетевых серферов, которые смогут выполнять конвертацию на вашем сайте в эти сроки.
Кроме того, баннерная система составляет и отправляет рекламодателю отчет о проделанной работе, что, естественно, позволит проанализировать проведенную рекламную кампанию. Чтобы проанализировать рекламную кампанию можно воспользоваться решениями PixelAudit (в нашей стране это является торговой маркой, которой владеет компания «Манифест», но в остальных странах это класс решений), которые основаны на статистике и показателях баннерных систем.
Исключить из своих списков пользователей, совершивших покупку. . Важно исключить людей, которые уже совершили покупку на вашем сайте. Не забудьте исключить их из своей аудитории, никто не любит подвергаться преследованиям! Обязательно исключайте только тех пользователей, которые в течение указанного периода времени были преобразованы. Не исключайте их из всех списков аудитории, эти пользователи могут сделать еще одну покупку на вашем сайте.
Ограничение количества воздействий. . Ограничение количества воздействий остается постоянным надзором при создании обычных кампаний ремаркетинга. Это функция, которая позволяет вам ограничить количество показов ваших объявлений от одного и того же человека в контекстно-медийной сети. Когда вы включаете эту функцию для кампании, вы устанавливаете максимальное количество показов, которое вы разрешаете в день, неделю или месяц для каждого пользователя. Вы также можете определить, применяется ли указанный лимит для каждого объявления, группы объявлений или кампании.
Типы баннерных систем
В российском сегменте интернета можно найти несколько баннерных систем:
- AdFox (adfox.ru ). Владеет системой одноименная компания, аффилированная с издательским домом «Коммерсант». Система сравнительно новая, но развивается достаточно быстро;
- Adriver (adriver.ru ). Наиболее проработанная и обладающая огромным опытом работы с коммерческими клиентами система. Входит в корпорацию Internest, как и другие торговые марки RLE, Netvideo, Russian Link Exchange. Также компании принадлежит Soloway – инновационная разработка в области управления рекламой;
- AdWatch (adwatch.com ). Одна из первых систем в Рунете. До лета 2008-го года принадлежала агентству AdWatch, но после была выкуплена Яндексом;
- ValueClick (valueclick.com ). Американская система, права на которую в России имеет компания «Медиаленд», которая входит в холдинг РБК. На отечественном рынке система новая, но имеющая хорошие возможности, если верить экспертам;
- DoubleClick (doubleclick.com ). Самая большая в мире баннерная система. У нас ее активно используется группа компаний «ВидеоИнтернейшнл». В России, даже несмотря на такое громкое имя и отличные возможности, она не очень популярна и не развивается;
- Крутилка.ру (krutilka.ru ). Системой владеет все тот же «Манифест», являющийся частью холдинга eHouse. В принципе, вообще не используется;
- BannerBank (bannerbank.ru ). Владелец – Rambler. Старая система, работающая до сих пор на рынке. Несмотря на слабое развитие в последнее время, отличается хорошим функционалом.
ValueClick и SoloWay, бесспорно, являются сегодня лидерами российского рынка в своем сегменте. Именно эти системы способны обеспечить лучшие возможности таргетинга.
Убедитесь, что ваш код ремаркетинга активен. . Это происходит часто, особенно если вы создаете новые списки аудитории, что новые пользователи не добавляются в ваш список, и вы его не заметили. Если это так, отобразится следующее сообщение. Вот почему интересно использовать его в рамках кампании ремаркетинга.
Не следуя сезонным слушаниям. . Или не следуйте им правильно. Большое количество людей не используют эту функцию для отслеживания пользователей в течение определенного периода времени. Это действительно полезно для сезонных покупок, таких как День матери, День отца, Рождество или День святого Валентина. Люди, которых вы придерживаетесь в течение этого периода покупки подарков, могут быть заинтересованы в ваших продуктах в следующем году.
Виды таргетинга
Во время размещения рекламы каждый из нас может воспользоваться множеством настроек таргетинга. Конечно, есть и стандартные настройки, которые давно и успешно используются в любой рекламной компании, тем самым уменьшая количество показов:
- По количеству показов одному пользователю (по IP и cookie);
- По часам и по дням недели;
- По местоположению пользователей;
- По страницам и сайтам, где демонстрируется реклама;
- По количеству показов пользователю в день;
- По числу демонстрируемых баннеров (актуально в случае с Pop-under баннерами, чтобы пользователю после закрытия браузера не пришлось смотреть на десяток окошек с рекламой).
Эффективность в большей степени исходит, естественно, от геотаргетинга. Если предполагается торговая реклама, то рекомендуется выставить ограничение по количеству показов одному пользователю.
После определения конкретной цели вы можете начать создавать свои кампании ремаркетинга, чтобы побудить пользователей вернуться на ваш сайт или побудить их снова конвертироваться! Сделайте свой сайт известным тысячам пользователей Интернета! У вас есть сайт о скачках, и вы хотите рассказать об этом множеству турфистов.
Ваша сеть будет связана со всеми другими сайтами-участниками, и вы сможете получать больше посетителей с других сайтов. Чем больше ваш сайт будет посещен, тем больше ваш баннер появится на других сайтах-участниках. Действительно, посетители могут перепрыгивать с одного сайта на другой благодаря баннеру вашего сайта, который размещены на всех сайтах-членах.
Помимо традиционных вариантов таргетинга, многие системы используют инновационные виды:
- Сценарный показ. Показ баннеров в этом случае осуществляется последователи по задуманному сценарию. Требуется для внесения в рекламную кампанию действия. Такой подход увеличивает привлекательность рекламы. Подобную рекламу можно видеть на улицах, когда на рекламных щитах сначала предмет полностью скрыт, но после появляется, день за днем открывая больше деталей. Аналогично можно организовать рекламу в интернете;
- Демонстрация исключительно новым пользователям. Данный вариант, как понятно из названия, подразумевает показ баннера только тем пользователям, которые еще по нему не кликали (понятно, что тем, кто уже кликал, он попросту не интересен);
- Ретаргетинг. Пользователю, который был на рекламном сайте, но не совершил какого-то определенного действия (не зарегистрировался или ничего не купил), будет демонтироваться специальный баннер (своеобразный баннер-напоминание). Подходит для крупных рекламных кампаний, где есть смысл в первые дни привлечь как можно больше пользователей (от 10 000), т.к. значительно увеличивает эффект. Зачастую повторный показ на порядок увеличивает количество продаж;
- Социально-демографический вид таргетинга по анкетным данным. Реклама демонстрируется пользователям выбранного социального статуса, пола, возраста. Стремительное развитие соцсетей, которые сегодня используются десятки миллионов человек, расширило возможности таргетинга. Рекламу можно показывать школьникам, домохозяйкам, пенсионерам и т.п. Все данные для этого отображены в анкетных данных на странице в социальной сети. Конечно, если к ним имеется доступ;
- Поведенческий таргетинг (тематические слова). Реклама будет отображена пользователям, которые в поисковики вбивали определённые ключевые слова. Данные о том, какие запросы вводились пользователям, баннерные системы имеют из reffer, поэтому известно, по каким запросам пользователь посещал сайты. Этот способ таргетинга делает медийную рекламу такой же эффективной, как и контекстную;
- Поведенческий таргетинг (тематические сайты). Реклама отображается пользователям, посетившим определённые сайты. На тематическом сайте реклама показана не будет, но отобразиться на любом другом, где имеется код показа баннера системы. В зависимости от общей активности пользователя на посещенных тематических сайтах баннер демонстрируется или не демонстрируется. Подобная реклама достаточно дешевая, но не менее эффективна, чем реклама непосредственно на тематических сайтах.
Выбор таргетинга
Допустим, требуется размещение рекламы о сети московских автосалонов. Становится понятно, что основной целевой аудиторией являются мужчины в возрасте от 20 до 60 лет со средним или выше среднего доходом. Мы заинтересованы только в столичной аудитории, потому что автосалоны расположены в районах Москвы. Вид целевой аудитории в этом случае – большая рассеянная. Частично аудиторию можно найти на автомобильных ресурсах, но многие вовсе на такие сайты не заходят. Где должна быть размещена такая реклама?
Вы не ограничены количеством баннеров! Если вы разместите баннер на каждой странице своего сайта, у вас будет столько же кредита! Нет ничего проще, чем присоединиться к нам: заполните регистрационную форму. Вы также можете присоединиться к коду обмена в содержании своего сообщения, чтобы получать дополнительные кредиты при отправке своего сообщения электронной почты.
Для любой регистрации вы получите кредит на 200 больше дисплеев! И ваш баннер будет сразу виден на других сайтах-участницах. Каким должен быть размер ваших баннеров? Изображение не должно превышать 10 КБ, чем меньше размер файла, тем лучше отображается ваш баннер на других сайтах-участниках. В итоге: в качестве участника обмена баннерными объявлениями другие участники транслируют ваш баннер на своем сайте. Взамен вы распространяете баннер других участников биржи. Этот обмен баннерами довольно свободен.
Конечно, на тематических сайтах. Именно там собирается интересуемая нас целевая аудитория. Для сокращения расходов на рекламу следует ставить таргетинг на Москву. Но хороших автомобильных сайтов не так много, поэтому поймать большую часть аудитории не получится. Именно поэтому можно запустить поведенческий таргетинг по запросам, выделив «автомобильные» интересы. Если возможно, то можно воспользоваться и социально-демографическим таргетингом на необходимую нам целевую аудиторию. В этом случае идет размещение рекламы в баннерных системах с настройками таргетинга в расчете на тех пользователей, которые за последнюю неделю посещали хотя бы один автомобильный сайт или забивали в поисковую систему «автомобильные» запросы. Кроме того, размещаем рекламу в соцсетях с таргетингом на мужчин конкретного возраста из Москвы.
Выбор и отображение баннеров между участниками автоматически управляется нашим сайтом: чем больше вы показываете баннер других участников, тем больше они отображают ваш баннер. Это также относится к члену, который может в любой момент остановить свое участие в обмене баннеры без каких-либо объяснений.
Приятного времяпрепровождения и серфинга со всеми новыми посетителями, которые вы получите благодаря обмену. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь. Когда большинство людей думают о своем веб-сайте, они сосредотачиваются на макете, на домашней странице, изображениях, тексте и, конечно же, на кнопках действий «призыв к действию».
Получается, что реклама автомобильных салонов складывается из двух составляющих – медийная реклама на тематических сайтах и медийная реклама с социально-демографическим и поведенческим таргетингом. Оба типа ориентированы на Москву. Также можно поставить таргетинг, чтобы реклама не показывалась тем, кто уже кликал по баннеру однажды.
Но как насчет цветов и их воздействия на потребителей? Использует ли ваш сайт правильные цвета, чтобы получить ответы от ваших посетителей? Лучшие веб-разработчики понимают, что когда дело доходит до цветов, они могут быть столь же мощными, как и любой другой элемент, и вы должны знать, как они могут повлиять на ваших клиентов.
Сегодня мы хотим больше рассказать о цвете, особенно с точки зрения веб-дизайна, чтобы вы могли отправить правильное сообщение. Если вы понимаете или нет, цвет может оказывать сильное влияние на наши эмоции и отношения. По большей части, оценка цвета выполняется на подсознательном уровне. Во многих ситуациях мы, люди, строим сценарий, ощущаем столкновение цветов, связываем их с определенными вещами из прошлого или из окружающей среды. Вряд ли когда-либо клиент скажет вам, что основой его онлайн-покупки является влияние цвета на домашнюю страницу сайта.
Проблема посещаемости рано или поздно касается каждого владельца сайта. Решить ее поможет эффективная рекламная кампания. Она может состоять из следующих частей: регистрация сайта в поисковиках, каталогах и баннерных сетях:
Баннерные сети – что это такое и зачем они нужны?
Баннерные сети призваны автоматизировать процесс обмена баннерами. Представляя собой набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением, сеть обеспечивает пользователей местами для размещения баннера. Каждый ее участник предоставляет другими пользователям (рекламодателям ) место для размещения их рекламы на своем сайте. Со временем у участника растут рейтинговые баллы, пропорциональные показанным чужим баннерам, за счет которых может производиться показ своего материала на других ресурсах, относящихся к данной сети.
Однако это не означает, что цвета не влияют на людей. Большинство сайтов имеют два основных цвета. Один является доминирующим, а другой вторичным. Некоторые веб-сайты могут использовать три цвета, третий - для выбора акцента. Во всех случаях эти цвета должны быть непосредственно связаны с вашим брендом.
Ваш доминирующий цвет должен быть наиболее распространенным с вашим брендом и логотипом, поэтому, когда люди его видят, они могут легко связать его с вашим бизнесом. Дополнительные цвета могут обеспечить отличный цветовой баланс. Любимые цвета для женщин - синий, фиолетовый и зеленый. Наименее предпочтительные цвета для женщин - оранжевые, коричневые и серые. Любимые цвета для мужчин - синий, черный и зеленый. Наименее предпочтительные цвета для мужчин - оранжевый, коричневый и фиолетовый. Голубой цвет - лучший -Хорошо.
Баннерная сеть удерживает комиссионные. К примеру, если вами чужие баннеры были показаны 1000 раз, то показать собственный баннер вы можете 850 раз. Доход баннерной сети в данном случае составляет 15%. Показы, оплаченные за счет рекламодателя, также используются для демонстрации платной рекламы.
Если ваш ресурс посещают приблизительно 50 пользователей в сутки, и каждый из них заходит на 5 страниц, получается 250 показов минус %. Сети могут взимать 10-20% комиссии показов. Выходит 200 показов. Средний CTR составляет 1-2%.
Одна из причин, почему синяя выглядит настолько популярной, заключается в том, что она доверена и упорядочена. Даже если это не один из основных цветов вашего бренда, вы, безусловно, используете его в рекламных кампаниях, рекомендациях или даже продуктах.
Вы также должны избегать наименее любимых цветов, оранжевого и коричневого, используя любимые цвета для определенного пола. Даже если это просто фокус на тени названия. Зеленые цвета почти всегда связаны с открытостью и окружающей средой. Это делает его идеальным базовым или дополняющим цветом для любого сайта, связанного с природой или окружающей средой. Его также можно использовать в кнопке вызова к действию, потому что это цвет, который может стимулировать творчество и действие.
Повысить этот показатель можно, если зарегистрироваться сразу в 2-3 баннерных сетях, дающих возможность демонстрировать материалы разных размеров. Количество дополнительных посещений может возрасти до 6-12 в сутки (если изначально у вас было 50 человек ):
Владельцам ресурсов, имеющих отношение к мобильной тематике, стоит обратить внимание на выгодную программу, которую предлагает мобильная баннерная сеть такая, как например, Mobn . В качестве участников могут выступать информационные порталы IT и сотовой связи, обслуживания гаджетов и другие ресурсы тесно связанные с мобильными технологиями. К преимуществам системы можно отнести профессиональные баннеры, гибкую настройку рекламной кампании, нулевую комиссию за показы:
Черный - это новые золотые цвета, такие как золото или серебро, связанные с богатством или роскошью. С такими концепциями маркетинга, как черный ярлык и черный, нет времени, есть определенный уровень сложности, который обеспечивает цвет. Желтый - предупреждение. Также считается счастливым, особенно когда он используется в ярком оттенке. Такое сочетание ассоциаций может затруднить правильное использование цветов. В умеренных количествах и оттенках это отличный цвет, который привлекает глаз и усиливает эмоции.
Правда в том, что цвет, безусловно, влияет на уровень подсознания в нас. Если вы хотите убедиться, что ваш сайт использует правильные цвета, убедитесь, что вы создали правильные цветовые / эмоциональные отношения. Тщательно глядя на свои цвета, а затем на тестирование, чтобы убедиться, что целевая аудитория согласна, вы можете внести небольшие изменения на свой сайт, что приведет к увеличению хороших результатов, которые мы всегда ищем.
Баннерные сети – преимущества и недостатки
На сегодняшний день рекламная баннерная сеть является одним из самых малобюджетных и эффективных инструментов продвижения.
К ее неоспоримым достоинствам относят:
- Возможность бесплатного размещения рекламы (обмен баннерами );
- Значительный охват аудитории. В баннерных сетях присутствуют тысячи сайтов-партнеров (рекламных площадок ). Они объединяют их и дают возможность размешать свои материалы. При разумном объеме показов не происходит «сгорания » баннеров;
- Широкие возможности в визуализации рекламы. В этом вопросе баннерной рекламе уступает даже Google AdWords со своей графической рекламой;
- Отличные возможности фокусировки показов, таргетинг по категориям сайтов, географии, дням недели, времени и количеству показов, типам операционной системы, браузерам, провайдерам и т.д. Эффективность баннерных показов во многом зависит от того, насколько тщательно вы настроите параметры таргетинга. При этом стоит учесть, что некоторые сети берут плату за определенные параметры таргетинга;
- Баннеры автоматически размещаются на ресурсах смежной тематики. Остается больше времени на анализ продемонстрированных баннеров и сбор статистики. В будущем вы сможете отдавать на модерацию наиболее эффективные баннеры;
- Впечатляющие возможности управления. При желании рекламную кампанию можно отменить, если она не дала ожидаемых результатов. Также можно увеличить или сократить продолжительность рекламных мероприятий:
Однако есть у баннерных сетей и недостатки:
- Участники кампании расходуют свое рекламное место;
- Реклама на вашем ресурсе может быть продана без вашего ведома. К примеру, на вашем сайте может появиться реклама конкурента;
- Демонстрация баннеров нежелательного качества.
Баннерные сети с оплатой за показы
Работа в сетях с оплатой за показы позволяет получать пассивный доход, который не требует активных действий со стороны посетителей ресурса. Оплата производится за добавление баннерной рекламы на сайт.
Секрет успеха такой рекламной кампании лежит в правильной настройке и посещаемости сайта.
Заработок, который дают баннерные сети с оплатой за показы, зависит от рейтинга вашего блога или сайта и места размещения (верхнее расположение обходится дороже нижнего). В среднем платные показы баннера стоят 2 доллара за 1000 показов. На сегодняшний день одной из лучших бирж баннеров является . Здесь присутствует возможность настройки по разделам сайта, времени, географии, частоте рекламного контакта, а также управление параметрами размещения, в том числе стоимостью показа и клика.
Настоящим монстром индустрии рекламы среди русскоязычной аудитории сети является баннерная сеть Яндекса . Однако в отличие от Google AdSense ее участником может стать только ресурс, имеющий ежедневно минимум 300 уникальных посетителей (в расчет берется средний показатель за последний месяц ):
Баннерные сети с оплатой за клики
Качественный ресурс способен хорошо зарабатывать на баннерной рекламе с оплатой за клики (CPC
). В сравнении с другими партнерами у нее есть несколько преимуществ:
- Интерактивные красивые баннеры оживляют сайт и не занимают много места;
- Пользователи кликают по баннерам гораздо чаще, чем по другим видам рекламы таким, как, например, тизеры или контекст.
Вот список популярных баннерных сетей:
- AdSkape . Отличный вариант с оплатой за клики и показы. Привлекает значительным количеством площадок и рекламодателей. Минимальная сумма для выплат – 300 рублей;
- PR RE . Хорошая игровая баннерная сеть с привлекательными крупными форматами, качественным трафиком и стабильными показами. Поддерживает оплату за клики и показы;
- LINK.ru . Хорошо известная система, предлагающая разнообразные форматы рекламы с оплатой за клик (баннеры, текстовые блоки, тизеры, новостные блоки, поисковые формы ).
Одной из самых популярных сетей баннерной рекламы является Соловей . В нее входит более 3000 сайтов и 30 миллионов пользователей. Точная фокусировка обеспечивает 90 готовых потребительских сегментов, новейшие технологии и впечатляющее медиапространство позволяют охватить даже самую необычную целевую аудиторию. В Соловей производится оплата за лиды, заявки, покупки и другие целевые действия:
Баннерные сети с выкупом показов
Казалось бы, участие в баннерных сетях не требует денежных вложений – вы демонстрируете баннеры на своих сайтах, а участники сети – показывают ваши баннеры (система забирает себе определенную комиссию ). Однако при этом вы не застрахованы от прерывания показа или демонстрации «плохих » баннеров. Если вы не желаете видеть на своем ресурсе рекламу, можно поработать с выкупом показов. Причем сделать это можно как в самой баннерной сети, так и на вторичном рынке.
Приобретение показов у самой баннерной сети обеспечит более широкий охват аудитории и позволит удачно провести имиджевую кампанию, более детально настроить показы для продающей рекламы:
Эффективность баннерной рекламы во многом зависит от качественного исполнения баннера. Хороший баннер должен быстро загружаться, иметь максимальное расширение. Эффективность анимированных баннеров выше, чем у статичных на 25-30%. Большое влияние на привлекательность такой рекламы имеет и наличие содержательного, привлекающего внимание текста. Не стоит забывать и о месте расположения баннера.
Поместив рекламный материал на главной странице, вы сможете увеличить целевую аудиторию, но при этом не охватите потенциальных клиентов, которые посещают определенные разделы ресурса. Поэтому баннер лучше расположить на странице, которая максимально близка к рекламируемым услугам или товарам. Кроме того не стоит помещать рекламу в самом верху экрана, лучше опустить ее на треть ниже.
Согласно статистике, такое размещение дает отклик на 70% больше:
Не стоит забывать о таргетинге, времени ротации (если пользователь видит баннер более 5 раз, он перестает его замечать ) и продолжительности показа (не более 5 секунд ). Управление показами позволит своевременно запускать и приостанавливать рекламную кампанию.
Владельцы посещаемых ресурсов могут хорошо заработать на баннерной рекламе. Для этого им достаточно разрешить показы баннеры у себя, и запретить демонстрацию собственных баннеров, а потом продать показы. Став участником таких сетей как RLE , ClickHere или LBN.ru , вы сможете накапливать показы и продавать их через специальные биржи (например, BanStock.com ). Заниматься этим делом есть смысл, если посещаемость вашего ресурса превышает 100 хостов в сутки.
